調査会社Canalysによる最新の予測によると、世界のスマートフォン市場は2022年に12%減少した後、回復の兆しを見せているとのことだ。

2023年の出荷台数は5%減少すると予想されているが、中東、アフリカ、ラテンアメリカなどの地域がそれぞれ9%、3%、2%の成長を見せることで市場の安定化が示唆されている。2023年には約11億3000万台のスマートフォンが出荷される見込みで、2024年には4%増の約11億7000万台に達すると予測されている。2027年までのCAGR（年平均成長率）は2.6%で、出荷台数は約12億5000万台に達するとのことだ。

Canalysのシニアアナリスト、Toby Zhu氏は、「スマートフォン業界は明らかに暗い時期を脱しており、出荷台数は2017年のピークから20%以上低いものの、消費者はこれまで以上にデバイスに価値を置いている」と述べている。2017年の平均販売価格が332ドルだったのに対し、現在は440ドルを超えている。これにより、ハードウェアメーカーの収益性が向上している。

シニアアナリストのSanyam Chaurasia氏は、「2024年のスマートフォンの回復は、デバイスが接続、エンターテインメント、生産性に不可欠な新興市場によって牽引されます。2024年に出荷されるスマートフォンの3台に1台がアジア太平洋地域で購入されるのに対し、2017年には5台に1台しか購入されなかった。また、この地域は、インド、東南アジア、南アジアにおける需要の回復に牽引され、前年比6%増という最も速い成長を遂げるでしょう」と、述べている。

アナリストの Runar Bjørhovde氏は、「2024年には、デバイス上のAI機能が高級スマートフォンのアップグレードを促進する影響は限定的です。来年出荷されるスマートフォンのうち、オンデバイスでAIモデルを実行できる高度なAI対応チップセットを搭載しているのは5%未満になると予想されるからです。プレミアムスマートフォンの成長は、西欧や米国のような先進国市場での買い替え需要が依然として低迷しているため、頭打ちとなっています。これらの市場では、裁量資金が豊富だったパンデミック期に、多くの消費者がすでにハイエンド端末にアップグレードしている。これらの地域でプレミアム・デバイスが本格的な成長サイクルに入るのは、AIの機能やユースケースがアップグレードの動機付けに十分な説得力を持つようになる2024～2025年以降になる可能性が高い」と、メーカーが大きく取り上げるほどにはAIが需要を喚起をすることはないと警告する。

Zhu氏は、「2024年のビジネス環境の改善に伴い、HONOR、TRANSSION、Xiaomiなどの中国企業が積極的に大中華圏外への拡大を図ることが予想されます。地政学的な不確実性が続く中でも、特に新興市場での競争が激化すると見られている。それでも、チャネル、ベンダー、サプライチェーンの間で楽観的な見方が広がっています」と付け加えている。

Source

• Canalys: Canalys forecasts: Smartphone market to recover with easing decline at 5% in 2023