Google検索、生成AIによるSEOスパムに対処するため大型アップデートを5月に実施へ

ここ数ヶ月、Google検索の品質が地に墜ちたと叫ばれてきたが、ようやくGoogleは本腰を入れて対策を講じることに決めたようだ。

Googleは、有益なコンテンツを多く表示する一方で、より多くのものをスパムとしてマークすることを目的とした、検索に関する2つのアップデートを発表した。

同社は、”Webページが役に立たないか、ユーザーエクスペリエンスが悪いか、あるいは人々ではなく検索エンジンのために作られたように感じられるか”をより適切に判断するために、コアランキングシステムの改良を実施している事を報告している。

Googleは、「検索エンジン最適化（SEO）」と呼ばれる手法にAIが用いられ、大量のコンテンツが量産されている現状に対処しようとしているようだ。SEOは、しばしば過度に長く、言葉が多く、Googleのアルゴリズムにとって見栄えが良いだけで、実際には何も伝えていないコンテンツを人々の目に付くところ（Google検索のトップ）に配置してしまう可能性がある。懸念されるのは、大規模言語モデルと生成AIがこの問題に拍車をかけていることだ。Googleは、「主に非常に特定の検索クエリにマッチするように作成されたコンテンツ」を挙げている。

このアップデートは、Googleの評価によれば、検索に表示される “低品質でオリジナリティのないコンテンツ”の量を推定40％削減し、同時に”有益で高品質なサイトにより多くのトラフィックを送る”ことを意図しているという。

Googleによると、2024年3月に行われ検索エンジンのコアアップデートは、複数の主要なシステムに変更を加えるため、通常のコアアップデートよりも「より複雑」になるという。ロールアウトには最大で1ヶ月かかる可能性がある。

…様々な革新的なシグナルとアプローチを用いて、より有益な結果を表示するために、コアランキングシステムを強化しました。また、この変更について説明するために、新しいFAQページを追加しました。

一方、Googleはより多くのものをスパムとして分類する。更新されたスケールの大きなコンテンツ不正使用ポリシーでは、Googleは “人気のある検索に対する答えがあるように見せかけながら、役に立つコンテンツを提供できないページのような、大規模に作成されたほとんど価値のない、より多くのタイプのコンテンツに対策を講じる”ことになる。つまり、生成AIによるSEOに特化した中身のないコンテンツが減少する可能性があるということだ。

このような手法によりよく対処するため、自動化、人間、またはその組み合わせのいずれが関与しているかにかかわらず、検索ランキングを高めるために大規模にコンテンツを作成するという、この悪用行為に焦点を当てたポリシーを強化します。

アルゴリズムのもう一つの変更点は、評判の良いサイトが、そのサイトの評判を利用するために第三者から提供された低品質なコンテンツをホスティングするという行為に取り組むことだという。Googleは、信頼できる教育サイトが第三者による給料日ローンのレビューをホストしている例を挙げている。「今後は、主にランキング目的で、サイト所有者の厳密な監視なしに制作された、非常に価値の低いサードパーティコンテンツをスパムとみなす」とのことだ。

最後に、Googleは「低品質なコンテンツの検索順位を上げる目的で購入され、再利用された期限切れドメイン」をスパムと見なすようになるとのことだ。

Googleはサイトオーナーに2ヶ月の猶予を与えているため、すぐに改善が見られるわけではない。検索エンジンの変更は5月5日に実施される。

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